今早7点30分，现场已有约200人在外排队等候，最靠前的一位年轻人称自己昨晚9点就已经在此排队。9点整开业时，排在前面进店顾客均获增了一件纪念T恤，但只用了半个小时就发完了。
王府井苹果店共有三层，包括地上两层和地下一层，并且带有标志性的玻璃旋转梯。地上一层为产品销售区，展示iPhone、iPad、MacBook等产品，但因为行货尚未发布，所以没有最新的iPhone 5、iPod touch；地上二层为天才吧，360度设计，顾客可站在苹果的服务人员身边交流或接受服务，不同于以往柜台式的面对面，这也是目前亚洲唯一的360度设计的天才吧；地下一层为配件销售区，产品类型非常丰富。
苹果称王府井店将拥有大约300名苹果员工加入，北京的苹果员工总数也将达到800名。苹果零售店总监John Browett亲自到场为媒体讲解这家新店。此前他还曾表示，这家店地理位置优于香港IFC和上海南京路店，是亚洲位置最好。
苹果现已在中国拥有6家零售店，全球零售店总数达到390家。接下来，苹果还将在深圳开设一家新店。
